EBay y PayPal prevén buenos resultados gracias a los pagos móviles

SAN FRANCISCO 14 Ene. (Reuters/EP) -

EBay y su división de pagos online PayPal probablemente han experimentado una temporada navideña fuerte, según afirman los analistas. A la espera de que la compañía publique sus resultados del último trimestre de 2012 el próximo miércoles, los inversores pronostican buenos resultados, gracias a una creciente demanda de sus aplicaciones y su servicio a través del móvil.

Las transacciones previstas de eBay y PayPal móvil alcanzan un volumen de pagos por valor de 10 millones de dólares (7,4 millones de euros) para cada negocio a principios de 2012. Los expertos creen que es probable que se supere esta cifra en los resultados que publicará eBay el miércoles.

"Las sorpresas van a estar en el lado bueno de estos números", dijo el analista de Gestión de la firma de inversión de capital Smead, Bill Smead. Esta empresa tiene casi el 7 por ciento de sus activos en acciones de eBay.

Algunas de las mayores compañías tecnológicas del mundo, como Microsoft, Google y Facebook, crecieron durante la era de los ordenadores de sobremesa y ahora están luchando para adaptarse a las pequeñas pantallas de los teléfonos inteligentes y 'tablets'.

En contraste, eBay y su principal rival Amazon.com no se basan tanto en los anuncios y se están beneficiando a través de los dispositivos móviles para impulsar sus transacciones en línea. "El móvil actúa como un catalizador para el comercio electrónico global", escribió el analista de Goldman Sachs, Heath Terry, en una nota a los inversores el viernes.

Terry estimó unos ingresos en el último trimestre de 2012 en los 4.060 millones de dólares (3.042 millones de euros) y colocó el precio objetivo de las acciones a 63 centavos de dólar (47 céntimos de euro) desde los 56 centavos de dólar (42 céntimos de euro).

Wall Street espera de eBay 69 centavos de dólar (51,7 céntimos de euro) por acción, sobre ingresos de 3.970 millones de dólares (2.974 millones de euros) en el cuarto trimestre, según Thomson Reuters.

NUEVOS COMPRADORES

EBay dijo en un blog la semana pasada que alrededor de 1,8 millones de nuevos clientes se unieron a su mercado online a través de los dispositivos móviles en los tres primeros trimestres de 2012. Este resultado supuso un soplo de aire fresco en una empresa que estaba perdiendo participación en el e-commerce desde hace unos años.

Un de las nuevas compradores es Becky de 53 años, la mujer del analista Smead. Este le compró un iPad de Apple hace dos años cuando ella era una "analfabeta informáticos". Esta Navidad lo ha utilizado para hacer una gran cantidad de compras en eBay.com pagando con PayPal.

"Ella ha pasado de no haber usado nunca un ordenador a tener correo electrónico, Facebook y buscar, encontrar y comprar cosas en línea en dos años", agregó Smead. "Esa es una corriente subyacente de gran alcance", dijo.

PayPal, la empresa de pagos online, se beneficia de la gente que compra en eBay.com, porque es la mejor forma de pagar en la web. Sin embargo, las aplicaciones móviles de pago de PayPal han dado a la empresa un crecimiento acelerado adicional, más allá de eBay.com.

En un blog reciente, PayPal dijo que el volumen global de pagos móviles casi se ha triplicado en los días cruciales de compras de vacaciones: Acción de Gracias, Viernes Negro y Lunes Cibernético, en comparación con los mismos días del año anterior.

"El cambio al móvil ha tenido un gran impacto en eBay y PayPal, sobre todo en estas fiestas, y lo veremos en los resultados del cuarto trimestre", dijo el analista de Wedbush Securities, Gil Luria. "Es muy probable que se superen sus objetivos ya planteados de 10.000 millones de dólares (7.493 millones de euros) en volumen de móvil para cada una de esas empresas".

Una encuesta de Wedbush realizada en Estados Unidos durante la temporada de vacaciones encontró que desde un PC se visitaban más de 10 sitios de ventas. Desde un dispositivo móvil visitaron sólo tres, dos de los cuales eran eBay y Amazon.

"Así, la gente que compre desde el móvil probablemente lo hará en eBay", dijo Luria.

PayPal también ha recibido este impulso móvil. Los compradores consultados por Wedbush utilizaron PayPal el 21 por ciento del tiempo que dedicaron a comprar desde un PC y el 24 por ciento del tiempo desde un dispositivo móvil.

"Esto supone casi un aumento del 15 por ciento de la gente que ha cambiado el PC por el móvil, lo cual es muy importante para PayPal", dijo Luria.

PayPal es popular porque los compradores no tienen que escribir los números de tarjetas de crédito y los datos de su dirección al completar sus compras. Esto aumenta la comodidad en un dispositivo móvil, desde el cual es más difícil escribir esta información detallada, dijo Luria.