Las empresas españolas están en Twitter pero no lo aprovechan

MADRID 6 Jun. (Portaltic/EP) -

Las compañías españolas todavía no explotan al máximo la red de microblog Twitter para estrechar y consolidar las relaciones con sus clientes y consumidores, a pesar de que la mayoría sí tiene cuenta. Es una de las principales conclusiones del estudio 'Twitter Engage' de la compañía de Customer Experience Management, IZO.

Para IZO, el microblogging es un canal online imprescindible a la hora de evaluar la calidad de los procesos de atención al cliente, siendo un indicador de la maduración de la estrategia de customer experience de las marcas.

Para ello, la compañía ha desarrollado el estudio 'Twitter Engage' compuesto por cuatro parámetros: la capacidad de influencia de las marcas en el canal, el índice de conversación, el nivel de vinculación con la comunidad de usuarios y la habilidad de escuchar a los clientes y conocer sus necesidades.

Este estudio ofrece una radiografía del aprovechamiento de Twitter como canal para promover y consolidar las relaciones de las empresas españolas con sus clientes.

Aunque el estudio 'Twitter Engage' asegura que el 76 por ciento de las compañías tiene presencia en este canal online, solo algunas aprovechan realmente sus capacidades para incrementar la vinculación de los usuarios con la marca. Por ello, en general, las compañías no logran enganchar a los consumidores y aprovechar Twitter para agregar un valor diferencial en las relaciones con sus clientes y consumidores.

Además, este análisis constata que la mayoría de las organizaciones todavía carece de una estrategia de orientación al cliente en su presencia en las redes sociales. En este sentido, las empresas de telecomunicaciones son las que mejor saben aprovechar Twitter como canal de comunicación e interacción con sus clientes. Movistar encabeza este ranking 'Twitter Engage', seguido de Vodafone, Iberia, Simyo y Yoigo.

Los resultados del estudio demuestran que un tercio de las compañías no han utilizado un 'tuit' de contestación en el último mes, a pesar de que 3 de cada 5 utiliza el microblogging como canal de relación con sus clientes. Este bajo uso de Twitter también se observa en la baja actualización de contenidos, ya que 1 de cada 4 empresas del estudio reconoce que no ha publicado nada en los últimos 15 días.

La interactividad, una característica innata en Twitter, tampoco es aprovechada por las empresas españolas, ya que un 13 por ciento reconoce que no sigue a ningún usuario y el 46 por ciento a menos de 100 usuarios.

Por sectores, el sector de telecomunicaciones destaca por ser el que más conversa con los usuarios, ya que más de la mitad de los mensajes de la red son contestaciones. Por el contrario, automoción, energía y banca son los sectores que menos utilizan Twitter para conversar con sus clientes y consumidores.