Los ingresos de Facebook en publicidad móvil crecen con rapidez

SAN FRANCISCO, 24 Oct. (Reuters/EP) -

   Los ingresos por publicidad en dispositivos móviles de Facebook crecieron varias veces en el tercer trimestre, a un ritmo más rápido al que esperaban los inversores. Parece que la mayor red social del mundo está comenzando a descifrar cómo obtener dinero de los usuarios de 'smartphones' y 'tablets'.

   La compañía ahora recibe un 14 por ciento de su ingresos por publicidad desde avisos en móviles, lo que se traduce en más de 150 millones de dólares (115,2 millones de euros), un aumento desde los estimados 40 a 50 millones (de 30,7 a 38 millones de euros) en el segundo trimestre y casi nada en el primero.

   Mark Zuckerberg, el presidente ejecutivo de 28 años que creó Facebook en su dormitorio en Harvard, dijo que la parte móvil era "el aspecto más malentendido" de la compañía.

   "Quiero terminar con este mito de que Facebook no puede ganar dinero desde los dispositivos móviles", dijo a analistas en una conferencia telefónica.

   La publicidad en telefonía móvil ha estado entre las principales preocupaciones de los inversores de Facebook, lo que ayudó a que perdiera 40.000 millones de dólares (30.721 millones de euros) de su valor de mercado desde su OPI en mayo.

   A medida que los consumidores acceden cada vez más a la red social con sus 'smartphones', Facebook ha tenido problemas en la transición de su negocio publicitario a los dispositivos móviles.

   "Ellos ya habían triunfado. Estamos hablando de un 60 por ciento de los usuarios en dispositivos móviles. Ellos están sacando provecho de ello", dijo el analista de Wedbush Securities, Michael Pachter.

   "Un 14 por ciento del total de los ingresos por publicidad no es poco dinero y algunas personas estaban hablando como si fuese cero. No es una mala monetización y es mucho mejor a lo esperado", sostuvo.

   Las acciones de Facebook subían un 11 por ciento, a 21,60 dólares (16,32 euros) en operaciones posteriores al cierre de la sesión.

   En general, los ingresos de Facebook crecieron un 32 por ciento en el tercer trimestre, alcanzando los 1.260 millones de dólares (967,7 millones de euros), gracias a un avance de la publicidad con la ayuda de ganancias mayores a las esperadas en el segmento de telefonía móvil.

   Los ingresos por publicidad aumentaron un 36 por ciento interanual, a 1.090 millones de dólares (837,1 millones de euros), pero la facturación proveniente de otros negocios apenas creció un 13 por ciento, a 176 millones de dólares (135,1 millones de euros).

   "Los ingresos por publicidad en telefonía móvil fue la cifra que verdaderamente sobresalió", dijo el analista de Sterne, Agee & Leach Arvind Bhatia.

   "Ellos están diciendo que los ingresos por publicidad en esa plataforma fueron el 14 por ciento del total de la publicidad. Eso sería alrededor de 140 millones de dólares (107,5 millones de euros) y yo esperaba entre 40 y 50 millones de dólares (entre 30,7 y 38 millones de euros)", agregó.

DISCONFORME CON LOS JUEGOS

   Zuckerberg admitió que no estaba conforme con los ingresos de los juegos. Su socio de larga data Zynga  ha estado perdiendo usuarios y luchando con bajas de sus ventas, y ahora corresponde a cerca de un 7 por ciento de los ingresos de Facebook, respecto al 10 por ciento anterior.

   "Lo interesante es que el resto del ecosistema de los juegos ha estado creciendo. Nuestros ingresos por pagos mensuales para el resto del ecosistema aumentaron un 40 por ciento durante el último año, desde que se adoptaron los pagos", sostuvo.

   La compañía señaló que cruzó la línea de 1.000 millones de usuarios activos mensuales al 30 de septiembre, de los cuales 604 millones eran usuarios en teléfonos móviles, un 61 por ciento más que un año antes.

   "Estamos verdaderamente focalizados en acelerar la adopción de los avisos por parte de los móviles, por lo cual hemos estado presentando más avisos de diferentes tipos", dijo el martes a Reuters en una entrevista la presidenta de operaciones de Facebook, Sheryl Sandberg.

   Los ingresos en telefonía móvil en el tercer trimestre dieron un gran salto respecto al segundo, cuando Facebook dijo que estaba generando más de un millón de dólares diarios con una nueva clase de avisos, que aparecen mezclados con la información que publican los usuarios.

   Facebook dijo que casi la mitad de esos ingresos se originaban en publicidad en móviles, sugiriendo que los ingresos por publicidad en móviles totalizaron 45 millones de dólares (34,5 millones de euros) en el segundo trimestre.

   El líder de las redes sociales en Internet reportó una pérdida neta de 59 millones de dólares (45,3 millones de euros), o 2 centavos (1,5 céntimos de euro) por acción, en el periodo de tres meses finalizado el 30 de septiembre. En el mismo periodo del año anterior tuvo una utilidad de 277 millones de dólares (212,7 millones de euros) o 10 centavos (7,6 céntimos de euro) por acción.

   Excluyendo ciertos items, Facebook dijo que ganó 12 centavos (9,2 céntimos de euro) por acción, un centavo más que el promedio de las expectativas de los analistas.

   Los ingresos estuvieron ligeramente por encima del promedio de los pronósticos de los analistas de acuerdo a una encuesta de Reuters, de 1.230 millones de dólares (944,6 millones de euros).