Granada.- Turismo renueva la imagen con la que promocionará la provincia con el eslogan 'Granada 100 por cien sensación'

GRANADA 5 Mar. (EUROPA PRESS) -

El Patronato de Turismo renueva la imagen con la que promocionará Granada en todo el mundo con el eslogan 'Granada 100 por cien sensación' y una estética original y moderna, bases de la nueva estrategia de comunicación.

El nuevo programa de comunicación responde a la necesidad de ofrecer una imagen "más moderna y actual de Granada". La nueva campaña sucede a lemas como 'Granada: caminos, mar y cielo', 'Granada: un continente turístico' y 'En Granada, lo que tú quieras', empleados en los últimos años y que han generado buenos resultados desde el punto de vista promocional, según informó el Patronato de Turismo en una nota remitida a Europa Press.

El principal objetivo del nuevo plan es presentar la provincia de Granada como un destino turístico competitivo y diferenciado. Hace especial hincapié en la inigualable variedad de productos turísticos y en la calidad de los mismos como elementos diferenciales de la oferta granadina.

Partiendo de esta premisa de diversidad y calidad se ha diseñado el nuevo lema con el que la provincia se promocionará en todo el mundo, integrado gráficamente en una etiqueta de ropa.

Se trata de un 'claim' directo, conciso y emotivo, que transmite la idea al viajero de que la provincia es un destino 100 por cien auténtico y de calidad, que conserva paisajes, tradiciones y cultura, y donde vivirá una experiencia intensa y llena de emociones.

El eslogan, que se ha traducido a diez idiomas, es fácil de entender y recordar en cualquier lengua y su integración en una etiqueta que recuerda a las de los pantalones vaqueros lo convierte en una marca reconocible en todo el mundo.

'SIENTE GRANADA BAJO TUS PIES'

En el nuevo programa de comunicación del Patronato, el lema es completado por la frase secundaria 'Siente Granada bajo tus pies'. Los pies nos llevan y nos traen. Un paso es una forma de evolución. Pasear por una montaña o la playa, recorrer una ciudad o los pueblos de una comarca son también distintos modos de avanzar, de conocer, de culturizarse. De comprobar, en definitiva, que Granada es una provincia abierta al disfrute de los sentidos.

Para comunicar estos lemas, la nueva imagen promocional de Granada se apoya en un programa gráfico de estética original y moderna basada en alfombras con diferentes texturas que recrean los 'suelos' de la provincia.

Las alfombras transmiten conceptos como confort, abrigo, bienvenida. Comunican al visitante que en Granada se va a sentir como en casa. Y sus dibujos recrean la diversidad de productos turísticos. Así un azulejo nazarí, la arena del mar, la nieve y la hierba representan el turismo cultural y monumental, el de sol y playa, el de esquí y el turismo rural.

El logotipo corporativo del Patronato, la Granada de trazos caligráficos árabes con los granos en rojo, permanecerá sin variación, ya que se trata de una imagen consolidada como representativa de la provincia y de la marca Turismo de Granada.

Unidos, el lema y el grafismo se usarán en todo el material corporativo del Patronato --tarjetas, papel oficial, sobres, bolsas--, en todas sus infraestructuras promocionales --expositores y mostradores en ferias y jornadas--, en sus publicaciones editoriales --folletos, planos, mapas, página web, vídeo--, en sus campañas publicitarias en medios de comunicación y en su material de merchandising.

El programa de imagen ha sido desarrollado por la empresa Cuatrocento, agencia de publicidad de servicios integrales asentada en Málaga, y su coste total ha ascendido a 35.000 euros.