Lexus, protagonista en 'ARCOmadrid 2022', presenta la nueva edición del concurso de diseño 'Lexus Art Car'

   MADRID, 23 Feb. (CHANCE) -

   Hoy ha tenido lugar el pistoletazo de salida de 'ARCOmadrid 2022', la feria internacional de arte contemporáneo en España que este año basa su relato en la experiencia física. Un evento artístico que tendrá lugar del 23 al 27 de febrero en IFEMA Madrid, donde Lexus tiene un papel protagonista debido a que la feria cuenta con el nuevo Lexus NX como vehículo oficial.

   Se trata de la tercera ocasión en la que Lexus participa como partner oficial de ARCOMadrid, una nueva demostración de la vinculación de la marca con disciplinas más allá de la automoción, como la cultura, el arte y el diseño... una nueva acción que muestra su apoyo por este sector y que le hace ser además de una marca automovilística, un marca lifestyle.

   Además, Lexus también ha contado con un stand de la marca donde se ha expuesto al público por primera vez el UX Sticker Bomb, un proyecto para el modelo más urbano de Lexus. También ha participado, por segundo año consecutivo, como mecenas del Premio Lexus a la galería con mejor stand y contenido artístico, que ha sido otorgado a la galería Rolf Art -stand 7C14- con una dotación de 10.000 mil euros.

   Hemos hablado con Mar Pieltain, directora de Lexus España y nos ha señalado la importancia de la presencia de Lexus en 'ARCOmadrid 2022': "Para nosotros la experiencia de nuestros clientes es lo más importante" por eso "hace unos años nos planteamos ser una marca de estilo de vida y empezamos a trabajar en algunos territorios que fueran afines a este tipo de clientes. Entre ellos, uno de los principales es el arte y diseño".

   Un día muy especial para Lexus ya que, además de dar el Premio al mejor stand, han presentado la quinta edición de 'Art Car' (y a los seis participantes) con el que "buscamos acercarnos al arte y lo plasmamos en un concurso a nivel nacional en base a un lienzo, que es el modelo NX" en el que los artistas presentarán cuál es su interpretación de ese modelo y lo que expresa para ellos.

    Con motivo de la presentación, Lexus expone por primera vez en España el NX Design Miami -foro global de diseño que reúne a los coleccionistas, galeristas, diseñadores, jurados y críticos más influyentes del mundo-, un NX inspirado en los vehículos usados en la pasada edición de la Feria de Arte Design Miami, de la que Lexus volvió a ser vehículo oficial por cuarto año.

   La novedad de este año es que Lexus ha presentado a los seis concursantes de 'Lexus Art Car' en 'ARCOmadrid 2022' y además que, a diferencia de los dos últimos años en los que se centraban en un modelo más urbano, en esta ocasión han elegido como lienzo el NX, "un modelo que empieza una nueva era de Lexus y al que le hemos querido hacerle este guiño, un modelo distinto" concluye Mar Pieltain.

   De esta manera, Lexus España ha presentado este proyecto usando como plataforma 'ARCOmadrid 2022', una de las ferias de arte contemporáneas más importantes que ya se está celebrando en Madrid (hasta el 27 de febrero), de la que Lexus vuelve a ser partner oficial.