San Miguel 0,0 presenta su nueva campaña

MADRID, 18 MAYO DE 2004.- "Buena para ti y buena para tu cuerpo. San Miguel 0,0 % , tu cuerpo te pide auténtica 0,0". Éste es el mensaje que lanza la campaña publicitaria de este año. San Miguel 0,0 % aparece como un producto sano y natural, que no contiene alcohol, por lo que se puede consumir en cualquier momento y por cualquier público.

En la campaña aparecen diferentes consumidores: mujeres embarazadas, jóvenes, mujeres y hombres mayores de 65 años vinculados con actividades deportivas y con el cuidado del cuerpo. Para ello, se han rodado cuatro spots en los que aparecen diferentes personajes en distintos lugares: haciendo escalada, practicando flysurf, en un partido de fútbol o en una sesión de pre-parto.

San Miguel 0,0 % apareció en el mercado en el año 2001 con el objetivo de convertirse en el referente de las cervezas con 0,0 % de alcohol. Y con tan sólo tres años en el mercado, se ha consolidado como marca líder de una nueva categoría de producto (cerveza con 0,0 de alcohol). Esta es la principal característica que hace que este producto pueda ser consumido por un público más amplio y en actividades relacionadas con los deportes o el cuidado de la salud.

Practicando escalada.

El spot se rodó en Tavertet, en un valle entre Vic y Olot (Barcelona). El escalador se encuentra en una de las montañas a 100 metros de altura, donde nunca se había escalado antes. El día antes del rodaje, se instalaron barreras de seguridad y se realizaron los primeros ensayos. Para llevar a cabo este spot, se eligió a un protagonista que fuera escalador profesional por el alto riesgo que presentaba el rodaje y además modelo.

El escalador durante un descanso en la escalada, saca una lata de San Miguel 0,0 para refrescarse y retomar así la actividad.

Practicando flysurf.

Continuando con la actividad deportiva, el equipo de rodaje se desplazó a la playa de Pals (Girona) donde una especialista en flysurf realiza una pirueta ante la mirada de tres chicos. Pero antes de realizar la pirueta, la protagonista bebe San Miguel 0,0 %. La protagonista es Arianne Kinsel , la Campeona Femenina de Flysurf de España, y para rodarlo fue necesario disponer de 6 ventiladores de alta potencia ya que para realizar la pirueta dependía del viento. Para conseguir el realismo necesario se montaron plataformas en la arena para que el operador pudiera utilizar la Steadycam.

En un partido de fútbol.

En un estadio de fútbol lleno de gente el protagonista, el ex-jugador del Fútbol Club Barcelona Joan Fuster, de 65 años, aparece consumiendo un botellín de San Miguel 0,0% en el borde del campo de juego. De pronto, le pasan el balón y haciendo gala de un gran control del mismo lo devuelve al terreno de juego.

En una sesión de pre-parto.

En un espacio diáfano se construyó el set de gimnasio. En esta sala se encuentran varias mujeres embarazas con sus parejas realizando ejercicios de pre-parto. La monitora explica los ejercicios de relajación, y en un momento de descanso, una de ellas se toma una San Miguel 0,0% para volver a seguir con la sesión.

Una publicidad muy original...

La publicidad ha sido desde el inicio de su comercialización un elemento clave en la estrategia de la marca San Miguel. Y desde que San Miguel 0,0% apareció en el mercado sus campañas han tenido gran éxito.

Los spots que ha realizado han estado siempre caracterizados por su gran originalidad: dos gemelos amamantados, dos motoristas, en el quirófano con dos doctores. A través de sus campañas de publicidad, San Miguel no sólo ha generado un gran éxito, sino que además ha recibido numerosos premios publicitarios por su creatividad (festival de San Sebastián) y por su eficacia (premios Eficacia de Plata y Oro años 2001 y 2002).

Historia de San Miguel

1890 En el barrio de San Miguel en Manila (Filipinas), se crea la primera fábrica de Cerveza San Miguel.

1946 Se funda en Lleida "La Segarra S.A", cuyos accionistas firman en 1953 el "Acuerdo de Manila" con el presidente de San Miguel Corporation Filipinas. Nace así una nueva cervecera española, denominada La Segarra S.A., independiente de la matriz filipina.

1957 Cambio en la denominación de "La Segarra" a "San Miguel, Fábrica de Cerveza y Malta, S.A". Este mismo año sale al mercado la primera botella de San Miguel Especial de la fábrica de Lleida.

1962 Comienzo de la actividad exportadora de San Miguel.

1966 Se pone en marcha la fábrica de Málaga, segunda fábrica de San Miguel en España.

1970 San Miguel adquiere la fábrica de Burgos, con lo que logra estar presente en todo el territorio nacional.

1975 Lanzamiento al mercado de San Miguel Selecta. Al finalizar los años setenta, San Miguel es la tercera empresa cervecera española y como tal se mantiene a finales de la siguiente década.

2000 Se crea el primer grupo cervecero de capital mayoritariamente español mediante la unión de Mahou y San Miguel.

2001 Lanzamiento que revoluciona el mercado español: San Miguel 0,0%. La primera cerveza con un 0,0% de alcohol manteniendo todo el aroma y la calidad de la cerveza.

2003 San Miguel 1516 renueva su imagen. Aparece la primera cerveza ecológica española: San Miguel ECO.

Guía de marcas

La gama de cervezas San Miguel se compone de cinco marcas: San Miguel Especial, San Miguel 0,0%, San Miguel 1516, San Miguel Nostrum y San Miguel ECO.

San Miguel Especial es la marca de cerveza más conocida a nivel nacional y líder absoluto en Exportaciones. De color pálido, combina la suavidad con un sabor intenso y lupulado. Su equilibrio organoléptico y su aroma ligeramente afrutado hacen de ella una cerveza ideal para tomar en cualquier lugar, en cualquier momento y muy aceptada por todos los paladares.

San Miguel 0,0 es la auténtica cerveza sin alcohol de San Miguel. Un producto de alta calidad que incorpora toda la tradición y el saber hacer de la cerveza San Miguel. Elaborada a partir de la selección de las mejores maltas y lúpulos, mantiene todo el carácter y el sabor de una Pilsen con un 0,0 % de alcohol.

San Miguel 1516 elaborada exclusivamente con malta de cebada, esta cerveza se produce según estrictos procesos tradicionales que datan de hace casi 500 años. Aún con un grado de alcohol moderado , 1516 posee un sabor de extractos de malta y lúpulos finos. Su contenido alcohólico es de 4,2 º.

San Miguel Nostrum Es la cerveza de categoría "extra" de San Miguel. De color ámbar luminoso y burbuja pequeña y abundante, destaca por el equilibrio de su sabor. Pertenece a la categoría de las cervezas más fuertes, tiene un fino cuerpo y gran buqué. Su contenido alcohólico es de 6,2º.

San Miguel Eco es la primera cerveza española elaborada con ingredientes procedentes de la agricultura ecológica. Contiene malta de cebada y lúpulos procedentes de cultivos especiales que siguen estrictamente las normas establecidas para la agricultura ecológica. Su contenido alcohólico es de 4,2º.

Para más información:Dpto de Comunicación.

Alberto Velasco: 91 526 91 00.