Expertos de Iberdrola, Adecco, Ocean Race, COE y RFEF hablarán de Sostenibilidad en el CEU de Elche

La institución académica acoge el 25 de octubre y el 8 de noviembre la jornada 'Comunicación, sostenibilidad, imagen de marca y reputación'

MADRID, 24 Oct. (EUROPA PRESS) -

Expertos de Iberdrola, Adecco, The Ocean Race, Comité Olímpico Español (COE) y la Real Federación Española de Fútbol (RFEF), entre otros, participarán en las jornadas 'Comunicar la Sostenibilidad', organizadas por la Universidad CEU Cardenal Herrera en Elche y que se celebrarán este miércoles y el 8 de noviembre.

El director de Marca y Reputación de Iberdrola, Luis Gómez; Nuria Bravo Diego, responsable del Departamento de RSC y Sostenibilidad de la RFEF; y el letrado en la Asamblea de Madrid, director de Medio Ambiente y Sostenibilidad de las candidaturas olímpicas de Madrid 2012 y 2016 y presidente de WWF España, Antonio Lucio, intervendrán este miércoles en las jornadas especializadas 'Comunicación, sostenibilidad, imagen de marca y reputación'.

El evento, dirigido a estudiantes del CEU y a profesionales del marketing y la comunicación, tendrá una segunda sesión el 8 de noviembre con la participación del director de Marketing, Recursos Humanos y responsable de Sostenibilidad del COE, Manuel Parga; el director de Comunicación y Marketing de Fundación Adecco, Pablo García Menchén; y la Ocean Policy Communications Manager en The Ocean Race, Beatriz Beeckmans.

"El objetivo de estas jornadas se basa en que los ODS, criterios de sostenibilidad establecidos por Naciones Unidas, están impregnando los comportamientos y actuaciones de instituciones, organismos y empresas. Más de allá de modas pasajeras, esta evolución de la RSC es una realidad que ejerce una influencia positiva no sólo en la imagen de marca de esas organizaciones, sino también, en muchos casos, en sus cuentas de resultados. Saber comunicar las acciones, posicionamientos y actuaciones en materia de sostenibilidad se revela esencial", aseguró la vicedecana de Derecho, Empresa y Marketing de la CEU UCH, Ana Isabel Mateos.

Aunque el eje argumental es la comunicación de la sostenibilidad, los ponentes lo abordarán desde diferentes perspectivas. Así, Luis Gómez incidirá en los desafíos, las ventajas y claves de conceptos como Sostenibilidad, ESG, ESG+F y ODS.

Por su parte, Nuria Bravo afrontará de qué forma el fútbol español gestiona la sostenibilidad y cuáles son los retos y oportunidades ante la organización del Mundial de 2030 junto a Portugal y Marruecos. La jornada del 25 de octubre la cerrará Antonio Lucio, que mostrará, desde una perspectiva holística de la sostenibilidad, los aspectos legales que las empresas y organizaciones deben tener en cuenta sobre esta materia.

Para la sesión del 8 de noviembre, Manuel Parga ha propuesto cuál es la sostenibilidad en el movimiento olímpico y cómo se ha ido desarrollando desde las federaciones internacionales hasta los comités olímpicos nacionales. Aprovechará para presentar la estrategia de sostenibilidad del COE y cómo se ha ido implementando. Posteriormente intervendrá Beatriz Beeckmans, que analizará la evolución de un evento deportivo a una plataforma de sostenibilidad global.

Cerrará la jornada, que patrocina la Diputación de Alicante, Pablo García Menchén, cuya ponencia versará sobre 'Comunicación clara, adaptativa e inclusiva', tratando de hacer una propuesta equilibrada y que contribuya a concienciar en las empresas y desde las empresas, vinculada, además, a la idea de integrar la sostenibilidad en el cuerpo de las organizaciones.