Altria, dueña de Philip Morris en EEUU, compra el 35% de Juul por 11.100 millones

SAN FRANCISCO (ESTADOS UNIDOS), 20 (EUROPA PRESS)

Altria Group, la compañía que opera las marcas de Philip Morris en Estados Unidos, ha comprado el 35% de la firma de cigarrillos electrónicos Juul por 12.800 millones de dólares (11.166 millones de euros), según ha anunciado en un comunicado.

La transacción valora el total de la compañía en 36.500 millones de dólares (31.850 millones de euros). El acuerdo entre ambas firmas permitirá a Juul acceder a los espacios en tienda que ocupan los productos de Philip Morris.

Además, la compañía de tabaco se ha comprometido a permitir que Juul se comunique "directamente" a través de anuncios en los paquetes de cigarrillos y envíos de publicidad aprovechando la base de datos de clientes de la que dispone Altria.

"Altria usará su logística y experiencia en distribución para ayudar a Juul a expandir su alcance y eficiencia", ha explicado el consejero delegado de la firma de cigarrillos electrónicos, Kevin Burns, quien también ha explicado que la firma recibirá el apoyo de la organización de ventas de la empresa tabaquera.

"Somos escépticos", ha añadido Burns, en referencia a aliarse con una firma que comercializa cigarrilos tradicionales. "Pero durante los últimos meses nos han convencido con acciones, no con palabras, de que está alianza podría ayudarnos a acelerar nuestro éxito", ha apostillado.