Burberry se dispara un 18,68% en Bolsa tras presentar un plan para hacer frente a la caída de ventas

MADRID 14 Nov. (EUROPA PRESS) -

Las acciones de la firma textil británica Burberry se han disparado este jueves un 18,68% en la Bolsa de Londres después de anunciar un plan estratégico que ataje el hundimiento de los ingresos registrado durante el primer semestre fiscal.

De esta forma, la compañía ha cerrado la cotización en el parqué británico con un alza de más del 18% que ha llevado sus títulos a negociarse en las 8,68 libras (10,44 euros) ante la buena acogida por parte de los mercados de la iniciativa lanzada.

El plan persigue reavivar el atractivo de marca, mejorar su rendimiento e impulsar la creación de valor a largo plazo, e incluye medidas de ahorro de costes y de mejora de la productividad. Este se ha desvelado tras informar Burberry de una caída en las ventas del 22,2% en los primeros seis meses de su año fiscal. La cifra de negocio anotada fue de 1.086 millones de libras (1.307 millones de euros).

"Estamos actuando con urgencia para corregir el rumbo, estabilizar el negocio y posicionar a Burberry para un retorno al crecimiento sostenible y rentable", ha subrayado Joshua Schulman, quien asumió el cargo de consejero delegado de Burberry el pasado mes de julio tras la dimisión de Jonathan Akeroyd.

El ejecutivo ha señalado que el reciente bajo rendimiento de Burberry se debe a varios factores, incluida la ejecución inconsistente de la marca y la falta de enfoque en la categoría principal de ropa de abrigo y aquellos segmentos de clientes principales.

De este modo, la compañía ha anunciado un nuevo plan estratégico para reconectar la marca con su propósito original mediante un enfoque disciplinado y una gama de productos para atraer a una amplia base de clientes de lujo.

"En los últimos años nos alejamos demasiado de nuestro núcleo con resultados decepcionantes. Nuestra expresión de marca se centró en ser moderna a expensas de celebrar nuestra herencia", ha reconocido la empresa.

La firma ha informado de la implementación de medidas inmediatas como el lanzamiento de la campaña de ropa de abrigo 'It's Always Burberry Weather' para restablecer la marca a ojos de los clientes y el inicio de un programa de reducción de costes que desbloqueará ahorros anualizados de, aproximadamente, 40 millones de libras (48,1 millones de euros), de los que unos 25 millones de libras (30,1 millones de euros) se contabilizarán en el mismo ejercicio fiscal 2025.

Asimismo, ha indicado que pretende combinar la herencia y la innovación en todos los puntos de contacto con el cliente y equilibrar los mensajes de moda de temporada, así como liderar en el segmento de ropa de abrigo y reequilibrar la oferta con menos inversiones, pero de mayor cuantía.

El plan buscará también aumentar la productividad por tienda y optimizar la presencia de la marca en mayoristas y 'outlets', además de mejorar la funcionalidad del comercio electrónico.

"Reconocemos que hay mucho por hacer en el corto plazo y estamos actuando con urgencia", ha afirmado la multinacional, que confía en ser capaz "con el tiempo" de volver a generar 3.000 millones de libras (3.609 millones de euros) en ingresos anuales mientras reconstruye los márgenes e impulsa la generación de efectivo.

PRIMER SEMESTRE

En el primer semestre, que incluye los meses de abril a septiembre, Burberry alcanzó una cifra de ingresos de 1.086 millones de libras (1.307 millones de euros), esto es un descenso interanual del 22,2% en datos absolutos y del 20% en cifras comparables, que excluyen el efecto del tipo de cambio y las variaciones en el perímetro contable de la empresa.

En datos comparables, las ventas de Burberry en el primer semestre disminuyeron un 25% en Asia Pacífico y un 13% en Europa, Oriente Medio, India y África (EMEIA), así como un 21% en América.

En datos trimestrales, las ventas comparables de Burberry cayeron un 20% en el segundo trimestre después del retroceso del 21% ya observado en los tres primeros meses del año fiscal.

De su lado, el resultado operativo en el semestre equivalió a unas pérdidas de 53 millones de libras (63,8 millones de euros) que contrastaron con un resultado positivo de 223 millones de libras (268,3 millones de euros).