La inversión publicitaria en España crece un 2,8% en el año 2016 respecto al ejercicio anterior, según InfoAdex

La televisión continúa siendo el primer medio por volumen de negocio, con una participación del 40,5% del conjunto de medios convencionales

MADRID, 22 Feb. (EUROPA PRESS) -

La inversión real estimada registrada en el mercado publicitario español en 2016 se situó en 12.067,5 millones de euros, lo que supone un aumento del 2,8% respecto a los 11.742,2 millones de euros del año anterior, según datos del 'Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2017' de InfoAdex, que alcanza su vigésimo tercera edición.

Así lo ha dado a conocer este miércoles 22 de febrero la directora general de la empresa dedicada al control e investigación del sector publicitario en España, Patricia Sánchez, en el marco de la presentación del estudio que ha tenido lugar en Madrid, y ha contado con la participación de los directivos de la compañía Virginia Sánchez, Pedro Villa y Miguel Ángel Sánchez, así como con el director de Marca y Reputación Corporativa de Iberdrola y miembro del Consejo Directivo de la Asociación Española de Anunciantes (aea) Luis Gómez.

Como ha detallado Patricia Sánchez, se registra así el "tercer año de crecimiento, con una subida acumulada del 15% desde la finalización de la crisis económica". Además, ha indicado que el dato de inversión publicitaria respecto al Producto Interior Bruto (PIB) supuso en 2016 un 1,07%, una centésima por debajo del dato registrado en 2015. "Aún así, desde el fin de la crisis económica, abríamos recuperado siete centésimas", ha subrayado.

En concreto, los medios convencionales han crecido un 4,3%, pasando de los 5.016,7 millones de euros de 2015 a los 5.234,8 millones de inversión en 2016. Por ello, el porcentaje que sobre el total del mercado obtuvieron estos medios el pasado año fue del 43,4%, cifra siete décimas superior con respecto al año anterior.

Por otro lado, Sánchez ha detallado que los denominados medios no convencionales representaron en 2016 el 56,6% de la inversión total, con 6.832,2 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un 1,6% superior que los 6.725,5 millones registrados en el 2015.

MEDIOS CONVENCIONALES

Por tipo de medio convencional, la televisión, que continúa siendo el primer medio por volumen de negocio con una participación del 40,5% del conjunto de medios convencionales, ha subido cuatro décimas con respecto al porcentaje de 2015. El crecimiento de inversión experimentado por este medio ha sido del 5,5%, situando su cifra en 2.121,9 millones de euros frente a los 2.011,3 millones del año anterior.

De esta forma, la inversión real estimada de las televisiones nacionales en abierto se ha situado en los 1.911,5 millones de euros, con un crecimiento del 5,9% sobre los 1.805,1 millones de 2015, mientras que las autonómicas suponen una cantidad de 126,9 millones de euros (-4,1%). En los canales de pago, el total invertido en 2016 ha sido de 81,4 millones, cifra un 13,3% superior a la del año anterior que fue de 71,9 millones de euros; y en las locales se ha registrado un crecimiento del 5% con respecto al 2015, lo que sitúa su cifra de inversión en 2,1 millones de euros.

Respecto a Internet, este medio consolida su segunda posición por volumen de inversión dentro de los medios convencionales y en su conjunto ha tenido un crecimiento en 2016 del 12,6%, con un volumen de 1.407,8 millones de euros frente a los 1.249,8 millones de 2015. El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversión en el año 2016 en el capítulo de medios convencionales es del 26,9%. De este volumen, InfoAdex estima que 672 millones de euros corresponden a inversión en Google.

Los diarios, que han alcanzado en 2016 un volumen de inversión publicitaria de 617,4 millones de euros, ocupan el tercer lugar, representando el 11,8% del total de la inversión publicitaria recogida en los medios convencionales, lo que ha supuesto una pérdida de participación de 1,3 puntos respecto a la que tenía en 2015. La inversión publicitaria obtenida por diarios en 2016 está un 6,3% inferior a la cifra del año anterior, que fue de 658,9 millones de euros.

En cuarto lugar por volumen de inversión aparece la radio, que recibe en 2016 una inversión de 458 millones de euros, en tanto que en el año precedente esta inversión fue de 454,4 millones, lo que sitúa la evolución de este medio en un crecimiento del 0,8%. El medio radio supone el 8,7% de la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales, con lo que su cuota ha decrecido este año cuatro décimas respecto a 2015.

En relación con la inversión publicitaria en Exterior, esta supone el 6,1% del total de los medios analizados en el estudio, perdiendo cuatro décimas de participación respecto a la del año anterior. La inversión de exterior en 2016 ha sido de 321 millones de euros, presentando una caída del 1,9% frente a los 327,4 millones que se registraron en el año anterior.

Por su parte, las revistas presentan una bajada del 1,2% que le ha supuesto pasar de los 255,2 millones de euros que obtuvo en 2015 a los 252,2 millones en 2016. El peso que el medio revistas tiene sobre el total de los medios convencionales se ha situado en el 4,8%, con una pérdida de tres décimas frente al 5,1% que ostentaba en 2015. La inversión en dominicales fue de 33,8 millones de euros en 2016 lo que supone un 0,6% del reparto porcentual en medios convencionales, una décima por debajo de la cuota de 2015. El decrecimiento interanual registrado por el medio dominicales ha sido del -10,4%.

El medio cine, que es el que tiene una menor cifra absoluta dentro de los medios convencionales, representa el 0,4% sobre los 5.234,8 millones de euros que éstos han sumado en 2016, manteniendo estable su participación en los medios convencionales. Así, el Cine ha crecido un 2,6%, al pasar de los 22 millones que tenía en 2015 a los 22,6 millones obtenidos en 2016.

MEDIOS NO CONVENCIONALES

La investigación de InfoAdex muestra que el medio no convencional que mayor cifra de inversión publicitaria ha alcanzado en 2016 es el mailing personalizado, que representa un 29,9% del total de los medios no convencionales, y recibió una inversión de 2.045,5 millones de euros frente a los 1.995,2 del año anterior, un incremento interanual del 2,5%.

El segundo medio de este grupo es P.L.V., merchandising, señalizaciones y rótulos, cuya cuota de participación es del 23,4%. En 2016 este medio ha experimentado un crecimiento del 4,9% alcanzando los 1.596,1 millones de euros frente a los 1.521,4 del año anterior.

En tercer lugar se sitúa el marketing telefónico, que en 2016 se ha situado en una cifra de 1.383,8 millones de euros, un incremento del 2,5% respecto a los 1.350,1 millones de 2015. El marketing telefónico representa un 20,3% sobre los 6.832,2 millones de euros que aporta la inversión total de los medios no convencionales.

Sobre la inversión por sectores, el informe revela que el primer sector por volumen de inversión en 2016 es el de la Distribución y restauración, con una cuota de mercado del 11,1% (483,1 millones de euros), seguido de la Automoción con el 14,2% de la inversión controlada (469,7 millones de euros); el de Finanzas que invirtió 398,1 millones de euros; y el de la Alimentación con una cuota de mercado del 6,9% (351,9 millones de euros).

Para clausurar el acto de presentación del estudio ha tomado la palabra el director de Marca y Reputación Corporativa de Iberdrola y miembro del Consejo Directivo de la Asociación Española de Anunciantes (aea) Luis Gómez, que ha asegurado que los datos presentados infunden un "optimismo moderado". "Esta senda de recuperación nos muestra aún más la luz en el camino angosto que acabamos de atravesar", ha concluido.