El 52% dels consumidors de la Comunitat opta per comprar més en el comerç local després de la dana, segons un informe

   VALÈNCIA, 3 Abr. (EUROPA PRESS) -

   El 52% dels consumidors de la Comunitat Valenciana s'ha decantat per comprar més en el comerç local després de la dana com a factor clau per a vertebrar la vida dels municipis. Esta és una de les principals modificacions de compra que la població valenciana ha dut a terme este 2025.

   A més, el 35,8% s'ha inclinat a comprar en les empreses que es van veure afectades directament per la dana i el 30,8% s'està preocupant més pel medi ambient i prioritzant les compres de productes reciclables i sostenibles en este 2025.

   Així, es desprèn de l'informe 'El consumidor de la Comunitat Valenciana: hàbits i comportaments de compra el 2025' impulsat pel Club de Màrqueting del Mediterrani (CMM) i Coto Consulting realitzat sobre un estudi a 400 persones de les províncies d'Alacant, Castelló i València.

   En este mateix sentit, para quasi el 80% dels consumidors valencians, el suport de les marques a la ciutadania ha suposat un canvi positiu cap al compromís i fidelitat de les marques que van actuar durant la dana, encara que en la majoria de casos es tracta més d'una vinculació emocional i afectiva que a nivell de compra.

   Així ho mostren els resultats del bloc que sondeja l'actitud dels consumidors davant de crisis climàtiques: impacte emocional i canvis després de la dana. Per segments, la generació Z, les persones residents a la província de Valencia i les dones, són els grups que més han modificat els seus hàbits de compra després de la riuada.

   L'objectiu d'este estudi, tal com explica la presidenta del Club de Màrqueting del Mediterrani, Eva Prieto, és "aprofundir en el coneixement del consumidor de la Comunitat perquè empreses i professionals tinguen una completa radiografia dels seus gustos i perfils i puguen ser-los útils com a ferramenta estratègica en un entorn de consum en constant evolució".

   PESSIMISME RESPECTE A l'EVOLUCIÓ DE L'ECONOMIA

   Quant a la percepció de l'economia i expectatives de despesa, el 59,8% dels consumidors de la Comunitat es mostra "pessimista" respecte a l'evolució de l'economia a nivell mundial i el 61% a nivell nacional. Pel que fa a la seua pròpia economia, el 32,8% manifesta una lleugera tendència cap a l'empitjorament.

   Les raons que motiven este pessimisme són, en un 45% l'increment de preus en els productes d'alimentació, en un 35,1% la pujada de preus en els subministraments -aigua, llum, gas i combustibles- i en el 8,4% dels casos es cola entre les motivacions la previsió de despeses extra o conseqüències laborals negatives derives de l'efecte dana.

   En relació a l'edat, la generació Z és la més positiva amb la seua situació personal, ja que considera que la seua pròpia economia millorarà, en el 31,3% dels casos. Este factor és hagut de fonamentalment a l'edat, ja que amb l'increment de l'edat s'espera una major estabilitat econòmica. Per la seua banda, la generació X és la que més confia que, tant la situació a nivell mundial com a nivell nacional, es mantindrà com fins ara (41,7%).

    En la comparativa de resultats sobre l'expectativa de l'economia amb els anys 2023 i 2024, este 2025 destaca la volta del pessimisme al consumidor de la Comunitat en relació a l'evolució econòmica mundial i nacional.

    Tant en l'economia mundial com a nacional, el consumidor aprecia els conflictes internacionals i els successos esdevinguts en diferents àmbits a nivell polític, social i econòmic i considera en estos dos àmbits que l'economia empitjorarà. Les dades de mesures d'estalvi el 2025 mostren similituds amb els resultats obtinguts el 2023, segú l'informe.

    En conseqüència amb esta situació, el consumidor de la Comunitat és "previsor" i manifesta una perspectiva de despesa menys optimista que el 2024. El 93,2% de les llars va a dur a terme mesures d'estalvi el 2025 i el 52,8% destaca que "no gastarà en capritxos o reduirà al màxim i el 43,5% compararà abans de comprar".

    A menor edat, la planificació d'estalvi, per la qual cosa puga passar, és major. Un 43,4% en la generació Z i un 23% en la Baby Boomer. I també són els que més compararan abans de comprar, 56,6% enfront del 40,1% de la resta de grups. Per a enguany 2025, els consumidors de la Comunitat esperen mantenir el nivell de despesa dels anys previs en les categories de compra diària o freqüent com són l'alimentació, la cura personal o la moda.

    Per contra, en comparació del 2024, la despesa en oci i compres de consum ocasional es reduirà parcialment. Este 2025, el 64,3% dels consumidors mantindrà la mateixa despesa en alimentació que l'any anterior, el 72,3% dels consumidors ho mantindrà en cura personal i el 50,3% en moda i calçat. Mentre que el 56,5% gastarà menys en restauració i eixir, el 55,8% en tecnologia i informàtica, el 54,8% en productes per a la llar i el 52,3% en viatges i oci. Per edat, i comparat amb 2024, el 49,4% dels consumidors de la generació Z gastarà menys en tecnologia i el 32,5% en esport. Mentre que el 59% dels Baby Boomers de la Comunitat gastarà també menys en tecnologia.

   En este sentit, tal com ha advertit en la presentació d'este estudi el director de Coto Consulting, Pedro Reig, si comparem els resultats d'este 2025 amb anys anteriors observem que enguany el consumidor de la Comunitat Valenciana seguirà "amb un patró de compres del dia a dia".

   A més, en general, atenent a la incertesa geopolítica, les expectatives de despesa en la resta de partides són menors, mantenint-se principalment aquelles despeses que no suposen grans desemborsaments i ha assenyalat que en este moment de l'any "hi ha un poc més d'incertesa respecte a les despeses majors (més vinculats amb oci i restauració".